趨勢丨2020年標簽印刷行業(yè)發(fā)展回顧（上）

2019年全球標簽印刷市場總額為410.2億美元（約2,748億元人民幣），相比2018年的394.6億美元，增長4%；標簽總量相比2018年增長5.5%。

從地區(qū)市場來看，根據(jù)研究機構AWA Alexander Watson Associates（以下簡稱：AWA）去年6月1日發(fā)布的研究報告（參見圖1）稱，亞洲市場增勢強勁，且市場容量與潛力巨大，將繼續(xù)占據(jù)全球最 大的標簽市場份額，預計到2022年底將達到45%；緊隨其后的是歐洲，占比25%；北美洲占18%；南美洲占8%；非洲和中東合計占比4%。

AWA估計2019年全球標簽需求總量約為662.16億平方米，同比增長約3.2%，這一組數(shù)字涵蓋了所有的標簽及產(chǎn)品裝飾技術。

從標簽形式來看，在全球范圍內，不干膠標簽和濕膠標簽是應用最多的兩種標簽類型，分別占標簽總量的38%和35%。

盡管濕膠標簽的占比逐年下降，但在某些細分市場的特定產(chǎn)品領域，如：亞洲的啤酒市場，仍是高速增長。

排在第三的套筒標簽占比已經(jīng)達到19%，是具發(fā)展?jié)摿Φ馁N標技術之一，其正以每年平均5.2%的速度增長，且不斷向新的領域擴展，如灌裝飲料標簽。

模內標簽市場的份額雖然整體占比不大，但由于其環(huán)保特性（標簽可隨包裝物一起回收再利用），也在穩(wěn)步增長。

此外，隨著全球品牌商對標簽的防偽作用、追溯作用越來越重視，功能性標簽需求激增，尤其是對RFID標簽的需求量大幅增加。

圖2·2019年不干膠標簽終端市場細分市場圖

2019年不干膠標簽的年增長率為3.3%。從終端市場來看，在其264.89億平方米的市場總需求中（參見圖2），食品和飲料市場需求較大，分別占到24%和12%，隨后是健康與個人護理、零售、醫(yī)藥和日化用品等領域。分析認為，隨著各國政府加緊對醫(yī)療、藥品的跟蹤以及相關法律、法規(guī)的實施，未來不干膠標簽市場的總體份額還將進一步增加。

另據(jù)研究機構Smithers的報告顯示，在全球范圍內，柔性版印刷技術是使用最廣泛的標簽印刷工藝，在2019年印刷了約4,030億張A4印刷品或類似印刷品，總價值約133億美元。但在2014年至2019年的5年時間，柔印市場總額年增長率僅為3.1%，印量增長率為4.4%，均低于市場整體增長水平。分析認為，這主要是由于數(shù)字印刷工藝的崛起。自2014年以來，數(shù)字印刷技術一直以更快的速度增長，尤其是噴墨印刷，其發(fā)展速度超過了電子照相技術。

當行業(yè)還在按部就班地進行探索與發(fā)展時，2020年一場席卷全球的新冠疫情肆掠而來，攪亂了行業(yè)原本的運行軌跡。據(jù)預測，2020年全球標簽印刷市場總額會大幅下降，直至2—3年后才有望止跌回升。

歐洲不干膠標簽協(xié)會（FINAT）針對其會員所做的一項調查顯示，隨著歐洲進入封鎖狀態(tài)，2020年第一季度歐洲加工商的銷售增長額已從2019年底的平均4.7%暴跌至3.6%，有超過一半的受訪者表示企業(yè)受到了物流影響，庫存增加，裁員勢在必行。同時企業(yè)投資購買傳統(tǒng)或數(shù)字印刷設備的熱情也下降到了20%，疫情前這一數(shù)字為25%。

圖3·2019全球不干膠標簽主要應用領域 

疫情下，行業(yè)并非只有悲觀。面對來勢洶洶的疫情，先是消費者盲目囤積家用化學品和不易腐爛的食品，比如，比利時超市的酒類銷售額增加10%—15%（數(shù)據(jù)來源：Eurocare）；緊接著，隨著各國相繼采取封鎖限制、社交疏遠等管制措施，使得人們不得不轉向電子商務和網(wǎng)上購物，B2C（企業(yè)對消費者電子商務模式）的銷售在醫(yī)療用品、家庭必需品和食品等的在線銷售中增長尤為明顯，相應地也帶動了此類市場上的標簽需求，甚至還包括用于防疫警示告示的標貼；解封后，部分地區(qū)出現(xiàn)了報復性消費，期間受益較大的還是不干膠標簽。FINAT表示，在2020年，食品標簽銷售額首次突破歷史增長極值，其次是運輸/物流、個人護理和制藥行業(yè)。

與此同時，由于疫情管控導致交通阻隔，一些地區(qū)出現(xiàn)嚴重的勞動力短缺，這期間，數(shù)字印刷的靈活性發(fā)揮了作用。FMI（未來市場洞見）公司的研究表明，數(shù)字印刷包裝市場將在未來幾年達到約300億美元的市場規(guī)模。

在FINAT針對會員進行的2020—2022年設備采購意向調查中（參見圖4），計劃購買傳統(tǒng)印刷設備和數(shù)碼印刷設備的企業(yè)各占32%，另有5%的企業(yè)表示將購買至少一臺混合印刷設備。在32%計劃購買數(shù)字印刷的企業(yè)中，又可細分為24%的企業(yè)將選擇碳粉類印刷機，8%企業(yè)則選擇噴墨印刷設備。這其中，計劃購買75萬歐元以上數(shù)碼印刷設備的企業(yè)占43%，購買50萬歐元左右的企業(yè)占25%。

未來，從全球范圍來看，可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境保護將推動行業(yè)向多個方向發(fā)展。譬如：有的企業(yè)可能會選擇在產(chǎn)品上直接印刷，以省去包裝和標簽環(huán)節(jié)；隨著越來越多的飲料生產(chǎn)商采用鋁罐替PET瓶，標簽印刷企業(yè)也不得不開始尋找替代收縮套標和塑料包裝的更有效方案；與食品接觸、食品材料安全，標簽以及廢棄離型紙回收、再利用依舊是行業(yè)面臨的主要命題。

終端市場競爭激烈，導致個性化、小批量訂單增加的同時，對裝飾性標簽、防偽標簽和功能性標簽需求將繼續(xù)增加。這既需要數(shù)字化的印刷方式，還需要能滿足生產(chǎn)鏈管理需求的數(shù)字化手段，如MIS系統(tǒng)，從活件建立、生產(chǎn)、完成到交付等進行全流程化管理。

行業(yè)自動化水平進一步提升。通過提升設備的自動化程度可以使印刷和后期加工更簡單，降低對操作人員的技能要求和過度依賴。疫情也令人們意識到提高遠程對機器實時監(jiān)測和印后檢測的重要性，以及云處理、數(shù)據(jù)管理和信息處理的重要性。

最后，可能也是最主要的，行業(yè)依舊面臨高端人才短缺的現(xiàn)狀，建設年輕人才成長渠道，創(chuàng)建一個更可持續(xù)的未來，將是當務之急。