趨勢丨2020年標簽印刷行業發展回顧（上）

2019年全球標簽印刷市場總額為410.2億美元（約2,748億元人民幣），相比2018年的394.6億美元，增長4%；標簽總量相比2018年增長5.5%。

從地區市場來看，根據研究機構AWA Alexander Watson Associates（以下簡稱：AWA）去年6月1日發布的研究報告（參見圖1）稱，亞洲市場增勢強勁，且市場容量與潛力巨大，將繼續占據全球最 大的標簽市場份額，預計到2022年底將達到45%；緊隨其后的是歐洲，占比25%；北美洲占18%；南美洲占8%；非洲和中東合計占比4%。

AWA估計2019年全球標簽需求總量約為662.16億平方米，同比增長約3.2%，這一組數字涵蓋了所有的標簽及產品裝飾技術。

從標簽形式來看，在全球范圍內，不干膠標簽和濕膠標簽是應用最多的兩種標簽類型，分別占標簽總量的38%和35%。

盡管濕膠標簽的占比逐年下降，但在某些細分市場的特定產品領域，如：亞洲的啤酒市場，仍是高速增長。

排在第三的套筒標簽占比已經達到19%，是具發展潛力的貼標技術之一，其正以每年平均5.2%的速度增長，且不斷向新的領域擴展，如灌裝飲料標簽。

模內標簽市場的份額雖然整體占比不大，但由于其環保特性（標簽可隨包裝物一起回收再利用），也在穩步增長。

此外，隨著全球品牌商對標簽的防偽作用、追溯作用越來越重視，功能性標簽需求激增，尤其是對RFID標簽的需求量大幅增加。

圖2·2019年不干膠標簽終端市場細分市場圖

2019年不干膠標簽的年增長率為3.3%。從終端市場來看，在其264.89億平方米的市場總需求中（參見圖2），食品和飲料市場需求較大，分別占到24%和12%，隨后是健康與個人護理、零售、醫藥和日化用品等領域。分析認為，隨著各國政府加緊對醫療、藥品的跟蹤以及相關法律、法規的實施，未來不干膠標簽市場的總體份額還將進一步增加。

另據研究機構Smithers的報告顯示，在全球范圍內，柔性版印刷技術是使用最廣泛的標簽印刷工藝，在2019年印刷了約4,030億張A4印刷品或類似印刷品，總價值約133億美元。但在2014年至2019年的5年時間，柔印市場總額年增長率僅為3.1%，印量增長率為4.4%，均低于市場整體增長水平。分析認為，這主要是由于數字印刷工藝的崛起。自2014年以來，數字印刷技術一直以更快的速度增長，尤其是噴墨印刷，其發展速度超過了電子照相技術。

當行業還在按部就班地進行探索與發展時，2020年一場席卷全球的新冠疫情肆掠而來，攪亂了行業原本的運行軌跡。據預測，2020年全球標簽印刷市場總額會大幅下降，直至2—3年后才有望止跌回升。

歐洲不干膠標簽協會（FINAT）針對其會員所做的一項調查顯示，隨著歐洲進入封鎖狀態，2020年第一季度歐洲加工商的銷售增長額已從2019年底的平均4.7%暴跌至3.6%，有超過一半的受訪者表示企業受到了物流影響，庫存增加，裁員勢在必行。同時企業投資購買傳統或數字印刷設備的熱情也下降到了20%，疫情前這一數字為25%。

圖3·2019全球不干膠標簽主要應用領域 

疫情下，行業并非只有悲觀。面對來勢洶洶的疫情，先是消費者盲目囤積家用化學品和不易腐爛的食品，比如，比利時超市的酒類銷售額增加10%—15%（數據來源：Eurocare）；緊接著，隨著各國相繼采取封鎖限制、社交疏遠等管制措施，使得人們不得不轉向電子商務和網上購物，B2C（企業對消費者電子商務模式）的銷售在醫療用品、家庭必需品和食品等的在線銷售中增長尤為明顯，相應地也帶動了此類市場上的標簽需求，甚至還包括用于防疫警示告示的標貼；解封后，部分地區出現了報復性消費，期間受益較大的還是不干膠標簽。FINAT表示，在2020年，食品標簽銷售額首次突破歷史增長極值，其次是運輸/物流、個人護理和制藥行業。

與此同時，由于疫情管控導致交通阻隔，一些地區出現嚴重的勞動力短缺，這期間，數字印刷的靈活性發揮了作用。FMI（未來市場洞見）公司的研究表明，數字印刷包裝市場將在未來幾年達到約300億美元的市場規模。

在FINAT針對會員進行的2020—2022年設備采購意向調查中（參見圖4），計劃購買傳統印刷設備和數碼印刷設備的企業各占32%，另有5%的企業表示將購買至少一臺混合印刷設備。在32%計劃購買數字印刷的企業中，又可細分為24%的企業將選擇碳粉類印刷機，8%企業則選擇噴墨印刷設備。這其中，計劃購買75萬歐元以上數碼印刷設備的企業占43%，購買50萬歐元左右的企業占25%。

未來，從全球范圍來看，可持續發展、環境保護將推動行業向多個方向發展。譬如：有的企業可能會選擇在產品上直接印刷，以省去包裝和標簽環節；隨著越來越多的飲料生產商采用鋁罐替PET瓶，標簽印刷企業也不得不開始尋找替代收縮套標和塑料包裝的更有效方案；與食品接觸、食品材料安全，標簽以及廢棄離型紙回收、再利用依舊是行業面臨的主要命題。

終端市場競爭激烈，導致個性化、小批量訂單增加的同時，對裝飾性標簽、防偽標簽和功能性標簽需求將繼續增加。這既需要數字化的印刷方式，還需要能滿足生產鏈管理需求的數字化手段，如MIS系統，從活件建立、生產、完成到交付等進行全流程化管理。

行業自動化水平進一步提升。通過提升設備的自動化程度可以使印刷和后期加工更簡單，降低對操作人員的技能要求和過度依賴。疫情也令人們意識到提高遠程對機器實時監測和印后檢測的重要性，以及云處理、數據管理和信息處理的重要性。

最后，可能也是最主要的，行業依舊面臨高端人才短缺的現狀，建設年輕人才成長渠道，創建一個更可持續的未來，將是當務之急。